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| 先生： |
在流量時代粉絲經濟來臨之前，品牌選擇明星代言人，主要是為了名氣。
——中小品牌選擇知1名明星代言，是為了迅速建立品牌的大眾認知，明星1相當于用名氣為這些中小品牌背書，讓大家覺得這是個正經、靠譜且成氣候的品牌。
X然堂、珀X雅、X美等國產護膚品牌，初期就是靠花大價錢請明星代言+黃金檔廣告砸出了初始的知1名度。
去三四線城市的線下銷售渠道瞅瞅，你會發現你熟悉的那些明星，竟然代言了這么多你根本不認識的小品牌。
這幾年也有越來越多的微1商開始砸錢請明星代言，無一不在粉圈掀起各種抵抗的浪潮，18年CUIR噴霧代言人陳立農，由于明星以名氣背書，這類品牌代言費也是 豐厚的，是明星商業線里 賺錢的部分，但也出問題。比如黃1曉明代言的P二P暴雷，受害者也自然會把怒火轉移到他頭上，總之高風險高1收益，權責對等。
——品牌乃至高奢品牌選擇明星代言，看中的是明星人設與品牌﹨產品的契合度。這種契合度能降低公眾溝通成本，以直觀的方式把品牌想要塑造的形象傳遞給用戶。
怎么才能請到適合的明星代言呢？我總結一下從以下幾點出發：
1點：看企業自身預算范圍，比如想花10W左右請個明星來代言產品，而且還想請像范1冰冰，成龍的大1牌來代言，那簡直就是天方夜譚！所以首先要看自身實力范圍，在自己能夠接受的范圍之內尋找明星代言。
第二點：看品牌產品的匹配度，企業預算有限，也不能隨隨便便個明星來代言，要看看明星的匹配度到底合不合適，適不適合，需要男星好一些還是女星好一些。這些都是需要商家來考慮的。
第三點：找到的經紀1公司后，價格還有人選都談好的情況下，就要開始要求經紀1公司邀約明星的檔期。
第四點：在經紀人邀約明星檔期后安排見明星本人簽約，并出具由明星本人親筆簽名的授權書。然后合影，付款。
明星代言這回事非常講究“門當戶對”。我們看看以往成功的廣告代言，唐國強代言南翔，挖掘機火了之后，明星肖像代言合作費用，老唐瞬間躋身挖掘機男神，廣告接到手軟；李易峰代言OPPO，大紅大紫更上一樓；吳秀波代言小米，國民大叔形象更加根深蒂固。
一個品牌代言人的商業價值判斷，至少需要衡量三個維度：一，演員能不能持續的火？第二，個人形象能否和企業品牌形象正向互動？第三，粉絲效應能否奏效？放眼整個演藝圈，能夠在口碑和演技以及顏值上稱得上麒麟才子的又有幾個呢？
明星與品牌是相輔相成共同成長的，所以明星代言對企業而言至關重要
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第7年
