當下高速發(fā)展的高鐵經(jīng)濟,為品牌提供了無可替代的傳播環(huán)境。與其他傳播載體不同,高鐵廣告媒體,中國高鐵背靠“國家新名片”的國家高度和性,能夠為品牌傳播背書,更容易獲得消費者信任。
中國制造企業(yè),很多缺的并不是技術(shù)研發(fā)生產(chǎn)實力,高鐵媒體,而是品牌力量,現(xiàn)在年輕人的品牌意識較強,品牌早已取代產(chǎn)品,成為他們進行市場選擇的重要要素。在注意力稀缺和信息碎片化的時代,品牌需要通過與消費者的近距離溝通場景,高鐵站媒體,不斷夯實極具與大眾產(chǎn)生情緒共振的品牌形象符號,通過規(guī)?;巳河|達,在大眾心中形成一個位置進而搶占市場。
基于高鐵線網(wǎng)的深度縱橫,高鐵廣告高覆蓋和區(qū)域強滲透的特質(zhì)突顯,廣告主可根據(jù)不同地區(qū)的區(qū)域特征制定網(wǎng)絡(luò)化和點位化策略,從而實現(xiàn)規(guī)模化和化的傳播落地效果。其中京廣主干線的特征是沿線城市GDP占比高,經(jīng)濟活力強;華東區(qū)域作為中國的經(jīng)濟強區(qū),高鐵媒體發(fā)布,進出口貿(mào)易多,人群特征是消費能力強;西南區(qū)域的特征是旅游資源豐富,高鐵出游便利,處于消費升級階段。
無論是從人次還是里程來說,高鐵已經(jīng)成為中國人民日常生活重要的交通工具,于此同時,伴隨高鐵一起誕生的高鐵廣告媒體也成為了也逐漸成為了香餑餑。
高鐵廣告媒體的形式有很多種,比如刷屏機、燈箱、貼紙、電視、LED屏幕、、立柱……多樣的形式給了廣告主多樣的選擇,加上這些廣告與生俱來的優(yōu)勢,一直以來,高鐵媒體深受廣告主的青睞。
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