從考核上說,網絡推廣主要考核的是具體的工作量,比如論壇推廣,信息流廣告,只需要保證相應的發布量即完成任務,而網絡營銷通常考核的是轉換率或收益,信息流,比如論壇營銷,發布量達到多少不重要,關鍵是這些貼子能夠來多少銷售。
從執行上說,網絡推廣成功的關鍵是執行力;而網絡營銷主要靠的是創意和策略。
應該說網絡推廣是保證網絡營銷效果和成功的關鍵,是網絡營銷的重要組成部分。當網絡營銷落實到執行層面時,需要網絡推廣來為之服務。
網絡推廣的特點
1)覆蓋率廣闊,到達率較高
2)成本較低,對應效果較好
3)推廣形式多樣,適用范圍廣
4)時效性與持久性較強
5)靈活的互動性和選擇性
網絡推廣的發展趨勢
1)內容營銷發展迅速
2)社交媒體營銷多樣化
3)與社群模式結合緊密
4)推廣形式更多元
5)搜索引擎的優化
6)廣告投放定向
網絡社區類推廣
網絡社區是指包論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、個人空間、無線增值服務等形式在內的網上交流空間,同一主題的網絡社區集中了具有共同興趣的訪問者。
“網上”的公司越來越多
網站就是公司在網上設立的“網上在線公司”。在互聯網比較早的時候,有很多公司都沒有網站,甚至即使做網站了,信息流優化,也對SEO、競價廣告、外推等這些推廣渠道不深入,所以互聯網早期各個行業的網絡渠道競爭都比較小。
現在人們獲得信息的渠道越來越多,百度信息流,接收的信息量也越來越大,“酒香不怕巷子深”的時代已成過去式。一家企業的產品或服務做的再好,也要順應趨勢通過各種網絡途徑傳遞出去,構建起客戶對自身品牌產品的認知度和忠誠度。
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