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在中國，明星、藝人的曝光和帶貨能力從來不容小覷，龐大的粉絲群體和各類品牌的營銷訴求，進一步推動了藝人經紀行業的快速發展。發布的報告指出，預計到2020年，中國藝人經紀市場規模有望達到千億級別，未來五年的年均增長率將保持在30%左右。隨著市場發展，在傳統的藝人經紀之外，頭部互聯網平臺也紛紛入局，將傳統藝人經紀模式下相對割裂的藝、演、影、音等業務打通，通過平臺化運營和資源聯動，為中國的藝人經紀生態帶來非常巨大的改變。以騰訊視頻平臺成功孵化的女團“火箭少女101”為代表，誕生于互聯網平臺的藝人和團體，正在不斷刷新市場的規則。
商業代言： 曝光+帶貨兩不誤
對于品牌營銷來說，基于不同的商業目的，品牌對于藝人商業價值的衡量標準有所不同。在網紅經濟的大潮中，帶貨能力成為重要的衡量標準。和以品牌曝光為主的傳統明星代言不同，藝人明星的商業代言有了更多玩法。通過藝人經紀營銷能力和平臺生態資源的聯動，不僅幫助品牌實現曝光目標，更能夠帶來用戶互動、銷售轉化和口碑沉淀，讓品效合一成為可能。
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企業牽手明星代言人則講究個“調性相符”，這體現出的是明星同品牌個性的一致性原則。
有關研究表明，當明星代言人形象與品牌形象具有相通性，并且明星形象傳遞的信息與品牌信息相一致時，代言人就會顯得更加可信，對消費者的購買意愿也會產生積極影響。
舉個簡單的例子，一直主打年輕市場的OPPO手機，邀請了90后當紅小生李易峰來代言，這就很好地契合了OPPO“追求年輕個性”這一核l心理念；與之相反的是，利郎男裝要向公眾訴說的是商務、簡約、穩重的品牌形象，為此，他們請來知性成熟的實力派影星陳道明，二者的氣質可謂無縫對接。
試想，如果讓李易峰代言利郎，讓陳道明代言OPPO，效果又當如何呢？一定是“那畫面太美，我不敢看”。
需要說明的是，上述四個需要“盡職調查”的問題，恰恰是企業請明星代言人的風險所在。在實際操作中，企業很難做到如此深刻細致地洞察一個人的方方面面，為此，有必要建立一套完善的內控體系和風險應急機制，以確保雙方在合作期間能夠和諧融洽地各得所需。萬一真出了什么差錯，有備無患總不失為明智之舉。
一般官宣新的品牌代言人都有幾個操作，首先是品牌微博發文宣布，然后代言人轉發同步宣傳或者自我向粉絲宣布，zui后品牌會出一個代言人 TVC 。不過，如果不做大量的渠道推廣， TVC 的傳播面還是比較窄的。除非這個 TVC 拍得很有特點，比如景甜代言景田，拍了一支很沙雕的 TVC ，在社交媒體引發了不少討論，也算是達到了很好的傳播效果。
品牌如何選擇正確的代言人？
明星代言品牌其實是相互成就的，一方面，明星可以幫助提升品牌影響力和美譽度，利用粉絲經濟實現高轉化；另一方面，明星也可以借助品牌提高自己的知1名度和身價。不過，明星廣告代言怎么聯系合作，明星代言人也是一把雙刃劍，選好了對品牌的助力非常大，選不好，隨時可能面臨危機。
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